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Valtellina terra dello sci e del buon cibo certo, ma se accanto al settore turistico ed enogastronomico ci mettessimo anche quello della moda: strano? No, se si pensa all’iniziativa originale e sicuramente d’avanguardia che Davide Micheli, ragazzo 28enne di Aprica, ha intrapreso da qualche tempo a questa parte e che lo ha portato a presentare il suo prodotto all'ultima edizione del White Salone Moda Donna di Milano durante la settimana della moda. Parliamo della prima calzatura - un tronchetto di pelle glitteriata intarsiato di stelle argento - prodotta dall’agenzia di comunicazione non convenzionale Korrokontro (fondata dai fratelli Francesca e Davide Micheli di Aprica, che opera principalmente a Milano ma anche in valle e in Lombardia) in collaborazione con il fashion designer Riccardo Rizieri Broglia, il cui marchio di scarpe lusso è molto conosciuto. Una news su tutte: le sue scarpe sono state scelte da Livia Firth, moglie di Colin, per le celebrazioni all'ultimo Golden Globe. Al Salone meneghino il giovane stilista ha proposto la nuova Collezione Autunno Inverno 2011 2012 e, di certo, l’abbinamento di Rizieri con la produzione made in Valtellina è promettente. L'agenzia di Micheli si è occupata, difatti, tra le altre cose della creazione e dello sviluppo di un giovane brand di accessori: Zushii. Il che significa accessori come orecchini, anelli, borse, tutti caratterizzati da una componente molto giocosa e irriverente. La stessa che si può notare nella scarpa sbarcata a Milano con ironia. «Questo progetto è nato dal desiderio di fondere in un unico modello il glamour femminile della sera Rizieri con l'irriverenza pop degli accessori Zushii - spiega Davide Micheli, fondatore creativo di Zushii e designer del modello Zushii for Rizieri - per realizzare una scarpa aggressiva ma elegante, dal taglio netto con rimandi anni ‘80, ideale sia per la movida notturna che per affrontare la metropoli con la grinta tutti i giorni per una donna cool e ricercata. Con la scarpa Zushii for Rizieri si vuole comunicare, attraverso la magia delle stelle, un senso di leggerezza, di positività, un luccichio di vita, spiraglio abbagliante di luce che squarcia la crisi. Non solo, le stelle ricordano che ognuno di noi è nato unico e inconfondibile, prezioso».
La creatività valtellinese scende in campo, dunque, e lo fa con ironia. Zushii, marchio di accessori trasversale che spazia dalla moda all’arte attraverso eventi di tendenza e d’avanguardia, ha già fatto diventare le caramelle, gli animaletti di plastica, le lettere della tastiera del pc, gli smiles e i soldatini degli accessori moda che ormai sono considerati dei must per fashion victims. Nelle proposte del brand (www.zushii.com) compaiono i bijoux 100% hard candy, ovvero vere caramelle trasformate in accessori succulenti, e la collezione 100% wild wild zoo, animaletti giocattolo decorati con nastri e merletti pronti da indossare. Limited edition ci sono le borse decorate con il mondo animale. E ancora la terza collezione, «Zushiiland, una sorta di luna park, che vuole riassumere le due collezioni precedenti e celebrare il gioco come filo conduttore – conclude il giovane designer -: un invito a non prendersi troppo sul serio e a sperimentare la propria personalità in tutte le sue sfaccettature. Ecco quindi soldatini giocattolo laccati per sdrammatizzare il concetto di guerra, orecchini e anelli a forma di macchine o stelle fluorescenti».

– Ironico e irriverente, potremmo dire che lo spirito del brand Zushii è anche alternativo all’origine?
«Sì, tutte le nostre collezioni nascono di getto, attraverso una sorta di effetto propulsore pur essendo sempre ispirate da una cultura pop in controtendenza rispetto ai diktat della moda stagionale – risponde Davide Micheli -. Un esempio è l'idea della prima collezione 100% hard candy composta da bijoux creati con vere caramelle resinate che è stata partorita in un pomeriggio di festa con i nostri nipotini che mangiavano caramelle. Poi viene la seconda collezione 100% wild wild zoo, composta da animaletti giocattolo tra cui oche, galline, cavalli e chi più ne ha più ne metta, decorati con nastri, trasformati in irriverenti oggetti da sfoggiare».
Al tuo fianco c’è tua sorella, andate d’accordo?
«Zushii è un progetto scaturito dalla passione creativa ed entusiasta più che da logiche commerciali. Io e Francesca insomma abbiamo dato vita ad un brand di moda a conduzione familiare. Gli scontri e le discussioni sono inevitabili e indispensabili perché senza di essi si darebbe luogo solamente a idee monotematiche…».
Anticipazioni della prossima collezione?
«Il mistero è la chiave di lancio delle nostre collezioni, non a caso il nostro motto è "Il segreto della creatività è saper nascondere le proprie fonti". “Inoltre, la campagna promozionale di guerrilla marketing (marketing alternativo) di stickering consiste proprio in due orecchie infilzate da un punto di domanda, un punto di domanda per l'orecchio destro e uno per quello sinistro...».
E la Valtellina potrebbe entrare in questo futuro?
«Si potrebbe valorizzare i designer valtellinesi, molti dei quali operano fuori dai confini provinciali. Penso, ad esempio, ad una sorta di fiera - esposizione in cui far conoscere protagonisti e prodotti».