100 candeline per il treno di Edolo

[Abriga.it]

Ricorre il 18 luglio 2009 la data ufficiale del Centenario della Ferrovia Brescia-Iseo-Edolo: per la Valle Camonica fu un passaggio cruciale, destinato ad aprire nuove opportunità di contatti commerciali e di pubbliche relazioni, che finalmente avrebbero in parte liberato questo territorio di montagna dall'isolamento geografico. Il Centenario dell'arrivo del primo treno a Edolo s'interseca con un altro importante anniversario, il Centenario della scoperta delle Incisioni rupestri, avvenuta nel 1909 ad opera del professore Gualtiero Laeng.
Il Gruppo FNM (Ferrovie Nord Milano), l'Assessorato ai Trasporti della Provincia di Brescia, il Sistema Turistico "La Sublimazione dell'acqua", il Distretto Culturale di Valle Camonica e il Comune di Edolo hanno scelto di festeggiare insieme i Centenari della Ferrovia e delle Incisioni rupestri con un progetto di comunicazione in grado di divulgare, attraverso gli spazi e gli strumenti del sistema ferroviario, la varietà e la ricchezza del patrimonio culturale della Valle Camonica.
Storia di una linea ferroviaria - Nel 1909 a Edolo si conclusero i lavori per la realizzazione della Linea Ferroviaria Brescia-Iseo-Edolo. Il 18 luglio di quell'anno giunse nella cittadina bresciana, dopo aver percorso quasi 100 km, attraverso il Lago d'Iseo e i pendii della Valle Camonica, il primo treno, accompagnato dal vapore e dall'inconfondibile fischio delle locomotive di un tempo. Fu un momento di grande festa non solo per la comunità edolese ma per l'intero territorio valligiano.
Una giornata per ricordare - Il Comune di Edolo, in collaborazione con tutti i partner di progetto, ha organizzato una giornata interamente dedicata a questo anniversario. Sabato 18 luglio 2009 la cittadina dell'alta Valle Camonica ospiterà un serie di importanti eventi, promossi per celebrare il Centenario della Ferrovia, fra i quali una straordinaria mostra fotografica e l'arrivo a Edolo di un treno d'epoca.

Nel corso del 2009 il progetto sarà volto alla valorizzazione della ferrovia Brescia-Iseo-Edolo, con lo scopo di agire sul sistema locale dei trasporti sia come strumento di promozione del territorio, sia come elemento per il rilancio dell'immagine del mezzo ferroviario. Il "treno" diventa a tutti gli effetti il fulcro di un sistema sostenibile di mobilità turistica e di trasporto, in alternativa alla viabilità privata su gomma, capace di veicolare non solo passeggeri e turisti, ma anche un vero e proprio progetto di rilancio culturale.
Tale intervento di promozione intende quindi coniugare la valorizzazione del sistema locale di trasporti con la valorizzazione del patrimonio storico-artistico camuno, a partire dal Sito Unesco "Arte rupestre della Valle Camonica" di cui, oltre al Centenario della scoperta, ricorre nel 2009 anche il Trentennale del suo inserimento nella Lista del Patrimonio Mondiale.
Tutti gli attori coinvolti hanno pertanto intrapreso un'azione comune di promozione, che attraverso una sintesi dei singoli interventi e la sinergia tra mezzo di trasporto e territorio, ha l'obiettivo di allineare l'immagine del "treno" con la fruizione del patrimonio, per rilanciare il trasporto locale e al contempo il flusso turistico.
Allo scopo di concretizzare questi obiettivi, è stata quindi messa in atto una campagna di comunicazione, che ha la principale finalità di restituire ai fruitori un'immagine immediata di collegamento fra il mezzo ferroviario e il patrimonio culturale, resta per questo territorio un asset fondamentale per lo sviluppo turistico ed economico.

Il perimetro d'azione della campagna di comunicazione riguarda il circuito della rete ferroviaria milanese, con alcune azioni comunicative posizionate in centri strategici di grande flusso (Malpensa, Malpensa Express, stazioni milanesi) e lungo l'asse ferroviario camuno, a partire dal capoluogo provinciale e cittadino.
L'obiettivo è ricreare un duplice viaggio attraverso la Valle Camonica: da un lato quello reale e fisico, lungo il percorso ferroviario. Dall'altro un viaggio immaginifico che attraverso i treni e le stazioni ferroviarie ricrei agli occhi del visitatori i luoghi, i pensieri, le immagini legate all'arte, alla storia e alla letteratura che nel corso del tempo hanno avuto come oggetto la Valle Camonica.
La campagna si è essenzialmente concentrata sulle strutture ferroviarie, ossia i treni e le stazioni, che per l'occasione sono stati oggetto di un vero e proprio restyling grafico e promozionale di grande effetto. Questi interventi hanno avuto il merito di valorizzare tali strutture, senza compiere atti invasivi che avrebbero rischiato di snaturarle. Hanno anzi saputo creare un dialogo fra i moderni strumenti di promozione e pubblicità e la fisionomia originaria di questi luoghi.

I treni (n. 10 carrozze):
Per tutto il periodo estivo, i treni circoleranno sui binari camuno-bresciani "vestiti" con le immagini e i colori della Valle Camonica.
Tale rivestimento grafico è stato collocato lungo i fianchi esterni delle carrozze con immagini che evocano i principali siti culturali del territorio camuno.
All'interno delle carrozze sono stati appesi alcuni pendoli, anch'essi con soggetti legati all'ambito culturale dell'area valligiana. Sul retro dei pendoli sono state riportate frasi celebri di autori e letterati, dedicate alla Valle Camonica.